Modul: Marketing Management I

Das hier aufgeführte Modul basiert auf in den Amtlichen Bekanntmachungen der Universität Potsdam veröffentlichten Studien- und Prüfungsordnungen.
Verbindliche Regelungswirkung haben nur die veröffentlichten Ordnungen.

BVMBWL310: Marketing Management I

Anzahl der Leistungspunkte (LP):
6 LP

Modulart (Pflicht- oder Wahlpflichtmodul):	Abhängig vom Studiengang (siehe unten)
Inhalte und Qualifikationsziele des Moduls:	Inhalte Marketing-Instrumente bzw. Marketing-Mix bestehend aus Produktpolitik, Preispolitik, Distributionspolitik und Kommunikationspolitik Produktpolitik: Produktpolitische Entscheidungs-tatbestände (sachlicher und zeitlicher Struktur), Produktvariation und -differenzierung Preispolitik: Bedeutung der Preispolitik, Zahlungs- und Preisbereitschaften, Formen der Preisfindung Distributionspolitik: Akquisitorische Vertriebsaktivitäten, Direkter und indirekter Vertrieb, Multi Channel-Management Kommunikationspolitik: Anlässe für Kommunikation, Kommunikationsinstrumente wie Direct Marketing, Product Placement, Online-Kommunikation, Guerilla Marketing und Sponsoring sowie Event-Marketing Die Studierenden lernen die Strukturierungsmöglichkeiten der einzelnen Instrumente kennen und erfahren, wie diese im Marketing-Mix aufeinander abgestimmt werden müssen. erkennen die Notwendigkeit des Marketing-Controllings und dessen spezifische Aufgaben. erlangen Fähigkeiten darüber, wie eine ganzheitliche Marketing-Konzeption umgesetzt und implementiert werden kann. kennen die gesamtheitliche Bedeutung des Marketing-Managements in der Praxis und können das Konzept auf unterschiedliche Problemstellungen anwenden.
Modul(teil)prüfung (Anzahl, Form, Umfang, Arbeitsaufwand in LP):	Klausur, 90 Minuten
Selbstlernzeit (in Zeitstunden (h)):	150

Veranstaltungen (Lehrformen)	Kontaktzeit (in SWS)	Prüfungsnebenleistungen (Anzahl, Form, Umfang)		Lehrveranstaltungsbegleitende Modul(teil)prüfung (Anzahl, Form, Umfang)
		Für den Abschluss des Moduls	Für die Zulassung zur Modulprüfung
Vorlesung (Vorlesung)	2	-	-	-


Häufigkeit des Angebots:	SoSe
Voraussetzung für die Teilnahme am Modul:	Abschluss des Moduls "Einführung in das Marketing" (BBMBWL300) wird dringend empfohlen
Anbietende Lehreinheit(en):	Wirtschaftswissenschaften

Zuordnung zu Studiengängen	Modulart
Zwei-Fach-Bachelor Betriebswirtschaftslehre WiSe 2014/15	Wahlpflichtmodul [Erstfach] Wahlpflichtmodul [Zweitfach]
Bachelor of Arts Soziologie WiSe 2017/18	Wahlpflichtmodul
Bachelor of Arts Sportmanagement WiSe 2019/20	Wahlpflichtmodul
Bachelor of Science Betriebswirtschaftslehre WiSe 2014/15	Wahlpflichtmodul
Bachelor of Science Volkswirtschaftslehre WiSe 2015/16	Wahlpflichtmodul
Bachelor of Science Wirtschaftsinformatik WiSe 2015/16	Wahlpflichtmodul
Fakultätskatalog Wirtschafts- und Sozialwissenschaftliche Fakultät WiSe 2016/17	Abhängig vom Studiengang